海天味极鲜酱油冠名的大型原创音乐挑战节目《天籁之战》，在东方卫视开播第三期后正式炸裂年底的社交话题！朋友圈、微博、知乎等各种社会化媒体的圈子慢慢的变多地充斥着来自这一个节目的议论，这个以素人挑战明星，明星甘为素人当“配角”的大型原创音乐挑战节目的成功，预示着自《中国好声音》、《我是歌手》之后暌违已久的新一个现象级音乐综艺娱乐节目已经正式启动！

  而抛开了前面对节目本身内容的各种探究，回到起点，我们应该问一声：为什么海天味极鲜酱油能够成功冠名并打响一档音乐综艺娱乐节目呢？

  作为中国调味品领导品牌，海天的历史至今已有300余年，多年来坚守持续稳健的发展策略，一步一步成长为全球最大的调味品生产企业，成熟稳重、诚信可靠是其最大特点。海天调味帝国产品众多，共计有300余个品种和规格，而海天酱油则是其中最大的一块，占有超过一半的比重。而海天味极鲜酱油则是海天酱油大类中一款主打高鲜市场的拳头产品，畅销市场近20年，其特点是精选原料，天然晒制，0添加香精香料，富含第一道原汁，氨基酸态氮≧1.2，鲜味清爽突出，口感自然醇厚有回味，非常适合于点蘸、凉拌等对酱油鲜味要求比较高的烹饪方式。

  “海天”品牌在调味品市场早已深入人心，受到来自消费者的喜好，但随着海天围绕市场需求不断深化新品类新口味时，海天酱油诸多品类相应的功能特点就需要得到市场的明确认知，诸如海天金标生抽主用于炒菜调味，海天草菇老抽主用于红烧上色等，海天味极鲜酱油的“点蘸、凉拌鲜鲜鲜”的品牌概念的提出已经是顺理成章的事情。当精致出品的强档节目与海天味极鲜酱油的高品质完美契合时，一场极鲜的音乐盛宴就拉开了帷幕。

  全新亮相的实力唱功素人挑战已站在乐坛聚焦灯下的“天籁唱将”，新鲜的素人、新鲜的明星转型翻唱，以及最新鲜的节目形式就是《天籁之战》最大的标签。而这个“鲜”正好与海天味极鲜酱油这一品类的最大卖点一致！如果拿出海天老抽酱油或是其他什么产品来冠名这一个节目，都只可以通过节目的热度来小幅唱响品牌，不能从实质内容上真正让品牌与节目一齐契合打入观众内心，甚至有可能由于品牌与节目内容不符而影响节目内容输出。从“中国好凉茶、中国好声音”这样一对节目与冠名品牌CP概念融合引起的市场效应，我们也能清晰看出冠名产品与节目整体契合的关键！

  海天味业品牌总监张欣女士介绍，正是看到《天籁之战》“惟鲜不败”的节目理念与海天味极鲜酱油“不断挑战鲜美新高度”的产品理念能够有机融合，两者之间一起为传递努力拼搏的价值共鸣的社会责任感才促成了今日之合作。斥资近2亿元独家冠名，可见海天对这档节目的信心。海天味极鲜酱油长期专注于鲜味品质的提升，其点蘸凉拌的鲜美滋味受到好评！这样一款鲜美的调味品搭配一场新鲜的音乐盛宴，真正可以称为“天鲜配”！

  今天的企业营销中，“现象级”公众节目对品牌的提升力以及市场吸金能力的影响愈加凸显。品牌产品冠名赞助节目都是为了让自身能够有更多曝光机会出现在群众面前，这里所说的曝光机会，即有效植入！观众观看最近的几档热播真人秀时，显而易见随着真人秀的热度升温，植入广告数量也慢慢变得多。这是因为对于电视台来说，单纯做硬广的思路是有问题的。

  第一，硬广价值与展示空间存在限制。总局有明文规定，1小时节目中只能播12分钟硬广，体量上无法突破局限，且硬广存在价格天花板，一条15秒硬广100万元的价格就已经相当高了！

  第二，广告过长必然会影响收视率，甚至引起观众反感。软植入在某些特定的程度上可以有效解决硬广时段观众逃离的问题，保证广告到达率，同时软植入与内容较高的贴合度能极大增强观众对品牌的认知度。

  节目的植入广告一般有后期节目包装植入和现场植入权益两种方式。植入广告慢慢的变成了综艺、影视产业链中的重要一环，节目卖内容，也是在卖广告，海天味极鲜酱油在《天籁之战》植入时，提出了创新、精致的软性植入理念，紧抓与节目的契合点，所提出的各个“鲜”时刻、“鲜”概念厨房、“鲜”乐器，以及与各种摆具等精致的创新植入，与节目发生了“化学”反应，颇受好评！返回搜狐，查看更加多