原标题：海天酱油2017年蝉联“五连冠”,领跑综艺IP营销!一步一步打造品牌形象!

  据了解，在各大卫视收视争夺战、各大手机品牌头部资源抢夺战之间跻身而出的调味品龙头海天味业，在2016年“五连冠”的基础上势头依然强劲，2017年海天味业众多单品、各大品类全面出击，同样“五连冠”的年度大动作，颇受关注。

  虽然现在的调味品可以用琳琅满目来形容，但能够在第一时间抓住我们眼球的还是海天酱油，一方面是由于在酿造工艺上的精益求精，一流的产品的质量获得了消费者的认可，另一方面则是多年的品牌发展，消费者所熟稔于心的“真正晒出来的好酱油”、“金标生抽炒菜香、草菇老抽上色红、点蘸凉拌就是海天味极鲜”、“海天酱油国民好酱油”等品牌诉求不断在消费的人心中打下烙印。

  让我们从本年度的“五连冠”来看看，海天酱油是如何一步步去打造自己在消费的人心目中的品牌形象？

  王牌综艺娱乐节目《一站到底》之所以连续多年受到欢迎，是因为开创了国内综艺益智栏目的传播标杆，而在调味品领域内，海天酱油已经连续18年全国产销量第一，18年的领先背后其实就是海天酱油坚持高品质一站到底，用品质打动千千万万的消费者，“真正晒出来的好酱油”被亿万家庭熟悉和信赖，节目与产品在品牌高度上达到了某种无缝隙的契合。

  “金标生抽炒菜香、草菇老抽上色红、点蘸凉拌就是海天味极鲜”，“海天酱油”品类下海天金标生抽、海天草菇老抽、海天味极鲜酱油，每一款都是生抽、老抽、味极鲜单品市场占有率的领跑者，为了让我们消费者更清晰、更直白地了解海天众多单品最贴合的使用功能，海天冠名年度节目《非诚勿扰》，冠名主体从海天金标生抽、海天草菇老抽、海天味极鲜酱油等每一款单品、到品类“海天酱油”不断强化，将海天酱油的产品内涵和品牌高度不断巩固和强化。

  在海天酱油300年漫长历史中，其传统而神秘的阳光酿晒发酵工艺的迭代演进、经验传承，实际上的意思就是非常领先的“黑科技”。而今天，海天酱油更是在生产中充分运用科学技术手段为传统工艺保驾护航，每一滴海天酱油中的科技含量之高，完全刷新了人们对传统调味业的认识，海天也因此被众多专家和媒体盛赞为“高科技企业”。因此，海天酱油冠名科技秀综艺《我是未来》，看似“违和”，实则别具匠心。如果说《我是未来》展露出“未来之美”，海天酱油则要展露出“味”来之美，传统产业并不传统，酱油也是华丽丽的“黑科技”。

  海天味极鲜酱油是海天酱油大类中很重要、也非常有特色的单品，为了准确有力的传达出该产品的“领鲜”理念，2016年牵手《天籁之战》第一季，将节目理念和产品理念有机融合，碰撞出鲜美的火花，《天籁之战》成为现象级节目广受好评的同时，花了钱的人海天味极鲜酱油“鲜”的核心特点也广为熟知。

  2017年海天味极鲜酱油乘胜追击，将音乐战场“惟鲜不败”的节目理念与“不断挑战鲜美新高度”的产品理念进一步融合，强势冠名《天籁之战2》，一场极鲜的音乐盛宴在年末上演，给2017稍显暗淡的电视综艺市场添上了亮丽的一笔，并且以更加娴熟的植入手法、更为老到的开车技术，再次刷新了综艺IP植入的鲜高度。

  在电视收视市场，美食节目一直少有起色，是边缘产品，但如果一档美食节目中融入了真人情感，融入了当红明星，成为一档美食情感真人秀的时候，这档节目一定是一档受欢迎的节目。海天酱油作为调味品冠名这档节目，不仅能全方位展示产品的功能和用法，更因节目中情感的表达和传播，让海天品牌有了感人的温度。《熟悉的味道》无疑就是这样一档节目。

  全季12期12个感恩的故事12道菜，将“海天酱油”以及海天品牌旗下众多的调味品诸如海天蚝油、海天黄豆酱等等亿万家庭熟悉与信赖的味道一一展现在观众面前，并且“借明星之手”让产品的使用更深入人心。明星感恩的真挚情感使海天品牌与消费者的心贴得更近，实际做到了——爱要让你知道。

  连续两年，连续“五连冠”，海天酱油在传播上的大动作，让我们正真看到了这个品牌在市场上运作中对“调味臻品”的完美追求。2018年，在整体市场表现、在长期资金市场表现上一路稳健向前的海天是否会有同样的、甚至更重磅的大动作呢，让我们拭目以待！