提到辣椒酱，咱们首要想到的肯定是国民品牌老干妈，假如说国际上最火的辣椒酱，那一定是风行全球的品牌——拉差辣酱（SiRacha）。
这个辣酱在国外火的不得了，脑残粉很多，比方各种直播喝辣酱。还有更狠的，直接干掉3大瓶。粉丝把自己打扮成辣酱瓶子的造型，还有各种cosplay。
2013年，拉差辣酱一年卖出2000万瓶，年收入8500万美元。其每年的收入增加20％。
1945年，戴维·陈出生在越南的一个农家里，其本籍是中国广东。戴维制作辣椒酱是备受家人影响，他从小就和家人栽培辣椒，而且做成辣椒酱进行贩卖。越南战争期间，他将克己的辣椒酱卖给了美国军人和邻近的商铺，大受欢迎，为其成功创业的攒下了第一桶金。
1978年，戴维带着家人搭乘台湾货轮“汇丰”号脱离越南。1980年，戴维来到了洛杉矶，在唐人街敞开了他的工作。
尽管，现在辣椒酱渐渐的变成了美国增加最快的10个工业之一。但是在上世纪80年 代这样的辣酱在美国商场上简直是空白。戴维下定决计要把自己的辣椒酱开展壮大。
戴维开端在一间小作坊制作辣椒酱，他买来了辣椒和其他制作质料，用一辆小卡车送货。
后来生意扩张，辣椒酱出产速度已跟不上商场需求，戴维买下一座占地6000多平方米的厂房，又买下一片地栽培辣椒。他还自学机械和焊接，改造出产辣椒酱的机器。
辣酱称号来自自己日子的村庄——拉差；商标是自己的属相——鸡；公司名则来自当年脱离越南的货轮——汇丰。
戴维方针并非成为亿万富翁，他不是为了快速致富。仅仅为咱们供给满足新鲜好吃的辣椒酱。
他的雇员享受杰出的薪酬，100％的医疗保险，正如他所说的，“我信任我对职工的出资会转化为优质的产品与杰出的服务。”
一般装的辣酱一罐不到2美元，工厂建立到现在现已30多年时刻，他从并没有增加过辣酱价格。
“我只想为我的客户发生安全的产品,我垂青的不是赢利。”有了这种信仰，他坚持做有钱人的辣酱质量并以贫民的价格出售。
走进汇丰食物公司的工厂，在工厂大厅正面墙上，却挂着一张和辣椒酱彻底不相干的巨幅相片——两名国际空间站的宇航员在失重状态下飘浮。
相片上标示了一个箭头，指向宇航员死后一个飘浮在空中的小小绿色塑料瓶盖，那是“是拉差辣椒酱”的标志性包装。
几年前，公司创始人戴维·陈挂起这张对公司具有具有里程碑含义的相片。其时科学家发现，宇航员在太空中会逐步味觉愚钝，需求可口的食物。
美国国家航空航天局的食物科学部分因而将汇丰食物公司的辣椒酱列入太空补给，送上国际空间站供宇航员享受。
宇航员，太空相片，上天……拨开这些“噱头”，你会发现让戴维真实自豪的是“拉差”过硬的质量。
《辣椒酱圣经》一书作者戴夫·德威特说，再近20年的时刻里，辛辣食物的商场开展势头迅猛，但还没有哪一种的盛行速度堪比“是拉差辣椒酱”。
戴维从名不见经传的避祸者成为了辣椒大王，简直从未推行过自己的产品，未给辣椒酱做过广告宣传，也没有靠着社会化媒体推行，彻底靠的是自己专心的劲儿——
1. 产品至上，坚持对产品的热情当包转供货商要求戴维改动本身的产品时，称美国客户更喜爱甜一点的食物，戴维拒绝了，他说道，火锅调料有必要便是辣的，假如不喜爱辣的话，喜爱甜一点，那他就可以少用。我不会改动本身的产品。
2、 专心于客户，供给更大的价值“咱们每天都在尽力的做着自己的工作，尽可能坚持价格低，但确保客户喜爱咱们的产品。”戴维义正言辞的说道。为了和相关竞赛产品来开距离，戴维说道客户的需求才是王道。
3. 不花一分钱做广告“我从来不做广告，由于菲薄的赢利不允许我那样做。”戴维这样说。36年来，汇丰食物没有雇佣过一名推销员，从未给辣酱做过广告宣传，他们没facebook或twitter账户，公司的官方网站上很少更新，最近一次内容更新仍是在2004年5月。
我最惧怕的不是选错方向，也不是个人不可优异，而是很多人每次开端一个工作，不到一年，他就抛弃了。然后说这个工作不可。很多人，就这样浪费了自己的终身，一直在第一年第二年的怪圈里打转。
打败咱们一蹴即至的心态，打败咱们心里对失利的惊骇。任何一个发明者，都在他的人生中制作过很多废物，而只要不断接连发明，遵循对产品的那份执着，才干最大概率地让自己的著作有成功的可能性。
想要创业，要有像戴维相同的决计，学会像戴维相同坚持，只要持久的质量保证，方能使品牌持久开展，挑选尽早注册商标，打响自己的品牌！到一品标局，做商标示册！！